Collecte, utilisation et liaison des identifiants techniques

Yahoo utilise différents identifiants techniques pour rendre ses services aux consommateurs disponibles sur la plupart des plateformes, des navigateurs et des appareils. Yahoo utilise également ces identifiants techniques pour fournir ses services publicitaires numériques sur ses propriétés et pour ses partenaires commerciaux.

Comme indiqué dans notre politique relative aux témoins, ces identifiants techniques sont les suivants :

  • Identifiants de témoins du navigateur (parfois appelés « ID de témoins ») et identifiants de stockage local du navigateur
  • Identifiants d'appareils mobiles, tels que l'identifiant publicitaire d'Android ou l'identifiant publicitaire d'Apple (IDFA)
  • Identifiants basés sur une plateforme ou un système d'exploitation, tels que ceux proposés sur les téléviseurs intelligents ou connectés ou sur les appareils de diffusion multimédia en continu
  • Identifiants techniques fournis par les partenaires
  • Les hachages cryptés ou cryptographiques à sens unique d'informations personnelles telles que les adresses électroniques, les numéros de téléphone, les identifiants de compte, les dérivés ou les versions augmentées de ces identifiants
  • Identifiants basés sur les ménages
  • Adresses IP
  • Identifiants probabilistes (non uniques)
  • Identifiants générés à partir de la combinaison de divers attributs de l'appareil, du navigateur ou du système d'exploitation, tels que le système d'exploitation ou la version du navigateur
  • identifiants de « cohorte », d'audience ou de groupe, tels que « amateurs de sports »

Les méthodes de stockage, de génération et de collecte de ces identifiants peuvent également varier en fonction du contexte. Par exemple, certains navigateurs et dispositifs offrent une prise en charge limitée des identifiants techniques et/ou des témoins, de sorte que des identificateurs non basés sur les témoins peuvent être utilisés dans ces cas. Voici quelques exemples de ces dispositifs :

  • Téléviseurs intelligents ou connectés, appareils de diffusion en continu (tels que les appareils Roku) et lecteurs multimédias interactifs similaires
  • Panneaux d'affichage numérique hors domicile (DOOH) et dispositifs médiatiques similaires
  • Navigateurs dotés d'un système de prévention intelligente du suivi (ITP), d'un bac à sable de protection de la vie privée ou d'une technologie similaire de blocage des témoins
  • Certaines applications, appareils mobiles ou logiciels installés, lorsque cela est autorisé et applicable
  • Certains appareils de l'Internet des objets (IoT)

Les méthodes de collecte des identifiants techniques et des données associées dépendent du contexte, comme décrit ici. Lorsque vous utilisez Internet dans un navigateur (par exemple, Chrome), nos services aux consommateurs et nos services publicitaires numériques peuvent utiliser des témoins standard, du code Javascript, des bibliothèques et/ou des balises HTML dynamiques, des pixels invisibles et des technologies similaires. Dans les applications mobiles, nos services aux consommateurs et nos services publicitaires numériques peuvent utiliser des trousses de développement de logiciels mobiles (SDK), des interfaces de programmation d'applications (API) locales ou distantes et des codes similaires côté client ou côté serveur. Dans d'autres cas, nous pouvons échanger des données et des fichiers (tels que des fichiers journaux) avec nos partenaires dans des contextes « hors ligne » en utilisant des méthodes de transfert sécurisé de serveur à serveur, des API, des services en nuage, des agents mutuels ou des fournisseurs de services technologiques, ou d'autres méthodes standard du secteur.

Les identifiants techniques peuvent être utilisés pour identifier un utilisateur sur plusieurs dispositifs, ce que l'on appelle souvent la « liaison interappareils » ou la « résolution d’identifiant interappareils ». Par conséquent, les identifiants techniques qui sont présumés appartenir à un utilisateur, un appareil ou un ménage particulier peuvent être reliés les uns aux autres et l'identifiant technique associé peut être utilisé pour référencer des données, personnaliser des publicités ou adapter des expériences. Ce processus peut être mis en œuvre et utilisé par nous ou en coordination avec nos partenaires publicitaires dans le cadre de nos services publicitaires numériques. Notez que ces techniques ne sont pas utilisées pour l'authentification ou pour sécuriser votre compte de quelque manière que ce soit.

Ces identifiants techniques sont liés par des éléments communs tels que des adresses IP partagées, l'utilisation partagée d'un appareil ou d'une application mobile, la connexion à un compte sur plusieurs appareils et des données précorrespondantes ou liées fournies par nos partenaires tiers. Il est important de noter que Yahoo utilise généralement les mêmes identifiants techniques, que vous utilisiez nos services aux consommateurs, tels que Yahoo Finance, ou que vous interagissiez avec nos services publicitaires numériques, tels que la réception d'une publicité personnalisée sur le site Web ou l'application d'un partenaire. Cela signifie que vos données et votre activité sont généralement liées et corrélées dans des contextes de première et de tierce partie et qu'elles seront utilisées pour améliorer votre expérience partout où vous utilisez nos services aux consommateurs ou interagissez avec nos services publicitaires numériques.

En particulier, certains de nos services aux consommateurs et de nos services publicitaires numériques utilisent des identifiants techniques générés à partir de hachages cryptographiques à sens unique (définis ci-dessous) d'informations personnelles collectées à partir de sources multiples, y compris :

  • Votre compte de courriel Yahoo et les coordonnées associées
  • Les informations de récupération de compte que vous avez fournies à Yahoo pour sécuriser votre compte, y compris d'autres comptes de messagerie et numéros de téléphone
  • Informations achetées à nos partenaires commerciaux et fournisseurs de données ou fournies par eux
  • Informations obtenues dans le cadre de l'exploitation de nos services publicitaires numériques, y compris les informations fournies par les annonceurs et les éditeurs partenaires
  • Informations accessibles au public

Hachage cryptographique : Un hachage ou un hachage cryptographique est un algorithme qui transforme de manière irréversible un élément de données donné en une nouvelle valeur pseudonyme. Par exemple, une adresse électronique hachée peut être utilisée pour corréler des enregistrements et des données appartenant au propriétaire de l'adresse électronique sans que le système ne connaisse jamais (ou n'ait besoin de connaître) l'adresse électronique réelle.

Ces identifiants techniques hachés sont utilisés dans nos services aux consommateurs et nos services publicitaires numériques de la manière suivante :

  • Publicité personnalisée, y compris publicité programmatique et enchères en temps réel (RTB)
  • Publicité adaptée à l'audience, dans les cas où ces identifiants techniques hachés peuvent être partagés et/ou adaptés de manière sécurisée et pseudonyme avec nos partenaires commerciaux, éditeurs, annonceurs et fournisseurs de services technologiques
  • Mesure d'audience et études de marché (souvent réalisées par Comscore)
  • Mesure de la publicité, attribution et suivi des conversions
  • Études sur l'efficacité de la publicité et rapports financiers connexes
  • Yahoo Analytics
  • Amélioration et développement des services
  • Aperçu de l'audience
  • Sécurisation de nos services, lutte contre les abus (en particulier dans nos forums publics et nos sections de commentaires) et lutte contre la fraude

Notez que Yahoo peut partager ces identifiants techniques pseudonymes avec ses partenaires commerciaux tiers et ses fournisseurs de services technologiques afin de fournir des fonctionnalités aux utilisateurs de ses services, notamment des services publicitaires personnalisés et adaptés à l'audience, des services d'analyse, de recherche et de mesure de l'audience et de personnalisation du contenu. Lorsque ces informations sont partagées, les partenaires sont contractuellement tenus de respecter toutes les lois applicables en matière de confidentialité des données et il leur est interdit de réidentifier toute information pseudonyme.

Notez que nos partenaires utilisent souvent leurs propres identifiants techniques et méthodes de collecte (qui sont généralement similaires à ceux utilisés par Yahoo et à d'autres pratiques standard de l'industrie) pour exécuter tous les services susmentionnés et les fonctionnalités connexes. Pour plus d'informations sur la collecte et l'utilisation des données par nos partenaires, consultez Partenaires.

Identifiants techniques et vos choix concernant la confidentialité

Vous avez le choix concernant la confidentialité en ce qui concerne l'utilisation et le partage des identifiants techniques. Consultez la section relative aux choix concernant la confidentialité pour plus d'informations sur la manière de gérer vos choix concernant la confidentialité.

Veuillez noter ce qui suit concernant notre utilisation des identifiants techniques et vos choix concernant la confidentialité :

  • Choix concernant la confidentialité propres à la plateforme : Certains des appareils mentionnés ci-dessus, tels que les téléviseurs intelligents ou connectés, peuvent offrir des choix concernant la confidentialité propres à la plateforme. Lorsque ces choix sont applicables, disponibles et pertinents pour notre service publicitaire numérique, Yahoo les prendra en charge. Lorsque ces choix ne sont pas pris en charge par la plateforme ou notre service publicitaire numérique, Yahoo respectera toujours vos choix lorsqu'ils sont effectués via le Yahoo Privacy Dashboard.
  • Effacer les témoins ou l'historique du navigateur : Vos informations peuvent être collectées et indexées par des identifiants techniques générés par des méthodes non basées sur les témoins. Par conséquent, l'effacement des témoins et/ou de l'historique du navigateur peut ne pas être un moyen efficace de gérer votre vie privée lorsque vous utilisez nos services aux consommateurs ou nos services publicitaires numériques. Utilisez le Yahoo Privacy Dashboard pour gérer vos choix concernant la confidentialité afin d'obtenir les meilleurs résultats.
  • Utilisation de bloqueurs de témoins : De nombreux navigateurs bloquant les témoins, des modules complémentaires bloquant les publicités et des extensions liées à la confidentialité peuvent interférer ou bloquer la capacité de Yahoo à définir et/ou à respecter vos choix concernant la confidentialité. En effet, ces technologies bloquent souvent les témoins et les signaux sur lesquels Yahoo s'appuie pour maintenir ou interpréter les paramètres de confidentialité de l'utilisateur. Ces composants peuvent également affecter votre capacité à gérer les choix concernant la confidentialité offerts par nos partenaires commerciaux tiers.
  • Utilisation de données basées sur l'identité. Comme indiqué ci-dessus, Yahoo peut utiliser et partager des dérivés de vos coordonnées avec des partenaires tiers à des fins de publicité personnalisée et autres. Ce partage peut inclure des hachages cryptés et/ou à sens unique de votre adresse Yahoo, des adresses électroniques de tiers que vous avez utilisées pour vous inscrire auprès de Yahoo et de toute information de récupération de compte que vous avez fournie en rapport avec ces comptes (généralement une autre adresse électronique ou un autre numéro de téléphone). Pour refuser ce partage et cette utilisation, vous pouvez exercer les choix suivants :
    • Désinscription à l'Initiative de publicité sur réseau (NAI). Visitez la page de désinscription de la NAI ici et sélectionnez « Opt Out of Audience Matched Advertising » (Désactiver la publicité adaptée à l'audience).
    • Désinscription de LiveRamp. Visitez la page d'exclusion de LiveRamp ici et sélectionnez « Opt Out of All LiveRamp Products via Email Address » (Désinscription de tous les produits LiveRamp via une adresse courriel).
    • Désinscription de l'identifiant Yahoo Connect. Visitez le portail de désactivation de Connect ID ici et entrez votre numéro de téléphone et votre adresse courriel pour vous désinscrire.
    • Yahoo Privacy Dashboard (tableau de bord de la confidentialité de Yahoo). Visitez le Yahoo Privacy Dashboard ici, connectez-vous à votre compte et désactivez les « annonces personnalisées ».
    • Désinscription du PPID de Google. Visitez le Yahoo Privacy Dashboard ici, connectez-vous à votre compte et désactivez l'option « Annonces personnalisées » pour refuser la création et l'utilisation des PPID de Google sur Yahoo.
    • Désinscription de ID5. Visitez le ID5 Privacy Preference Center et désinscrivez-vous du ciblage.