Coleta, uso e vinculação de identificadores técnicos

O Yahoo usa diferentes identificadores técnicos para tornar seus serviços ao consumidor disponíveis na maioria das plataformas, navegadores e dispositivos. O Yahoo também usa esses identificadores técnicos para fornecer nossos serviços de publicidade digital em nossas propriedades e para nossos parceiros de negócios.

Conforme detalhado em nossa Política de Cookies, esses identificadores técnicos incluem:

  • Identificadores de cookie do navegador (às vezes chamados de “IDs de cookie”) e identificadores de armazenamento local do navegador
  • Identificadores de dispositivos móveis, como o Android advertising ID ou o Apple Identifier for Advertising (IDFA)
  • Identificadores baseados em plataforma ou sistema operacional, como os oferecidos em TVs inteligentes ou conectadas ou dispositivos de streaming de mídia
  • Identificadores técnicos fornecidos por parceiros
  • Hashes criptografados ou criptográficos unidirecionais de informações pessoais, como endereços de e-mail, números de telefone, identificadores de conta, derivados ou versões escalonadas desses identificadores
  • Identificadores baseados em domicílios
  • Endereços IP
  • Identificadores probabilísticos (não exclusivos)
  • Identificadores gerados a partir da combinação de vários atributos do dispositivo, do navegador ou do sistema operacional, como a versão do sistema operacional ou do navegador
  • Identificadores de “coorte”, público ou grupo, como “entusiastas de esportes”

Os métodos de armazenamento, geração e coleta desses identificadores também podem variar, dependendo do contexto. Por exemplo, alguns navegadores e dispositivos oferecem suporte limitado a identificadores técnicos e/ou suporte limitado a cookies, portanto, identificadores não baseados em cookies podem ser usados nesses casos. Exemplos desses dispositivos incluem:

  • TVs inteligentes ou conectadas, dispositivos de streaming over-the-top (OTT) (como um dispositivo Roku) e players de mídia interativa semelhantes
  • Outdoors digitais fora de casa (DOOH) e dispositivos de mídia semelhantes
  • Navegadores habilitados com prevenção inteligente de rastreamento (ITP), sandbox de privacidade ou tecnologia semelhante de bloqueio de cookies
  • Determinados aplicativos, dispositivos móveis ou softwares instalados, quando permitido e aplicável
  • Certos dispositivos da Internet das Coisas (IoT)

Os métodos de coleta de identificadores técnicos e dados associados dependem do contexto, conforme descrito aqui. Ao usar a Internet em um navegador (por exemplo, Chrome), nossos serviços ao consumidor e serviços de publicidade digital podem usar cookies padrão, código Javascript, bibliotecas e/ou tags HTML dinâmicas, web beacons e tecnologias semelhantes. Em aplicativos móveis, nossos serviços ao consumidor e serviços de publicidade digital podem usar kits de desenvolvimento de software móvel (SDKs), interfaces de programação de aplicativos (APIs) locais ou remotas e código semelhante do lado do cliente ou do servidor. Em outros casos, podemos trocar dados e arquivos (como arquivos de log) com nossos parceiros em contextos "offline" usando métodos seguros de transferência de servidor para servidor, APIs, serviços em nuvem, agentes mútuos ou provedores de serviços de tecnologia ou outros métodos padrão do setor.

Os identificadores técnicos podem ser usados para identificar um usuário em vários dispositivos, o que geralmente é chamado de "cross-device-linking" ou "cross-device identifier resolution". Como resultado, os identificadores técnicos que se presume pertencerem a um determinado usuário, dispositivo ou residência podem ser vinculados uns aos outros, e o identificador técnico associado pode ser usado para fazer referência a dados, personalizar anúncios ou adaptar experiências. Esse processo pode ser implementado e usado por nós ou em coordenação com nossos parceiros de publicidade como parte de nossos serviços de publicidade digital. Observe que essas técnicas não são usadas para autenticação ou para proteger sua conta de forma alguma.

Esses identificadores técnicos são vinculados por meio de elementos comuns, como endereços IP compartilhados, uso compartilhado de um dispositivo ou aplicativo móvel, logins de conta em vários dispositivos e dados pré-combinados ou vinculados fornecidos por nossos parceiros terceirizados. É importante observar que o Yahoo normalmente usa os mesmos identificadores técnicos, quer você esteja usando nossos serviços ao consumidor, como o Yahoo Finanças, ou interagindo com nossos serviços de publicidade digital, como receber um anúncio personalizado no site ou aplicativo de um parceiro. Isso significa que seus dados e atividades são geralmente vinculados e correlacionados em contextos próprios e de terceiros e serão usados para aprimorar sua experiência sempre que você usar nossos serviços ao consumidor ou interagir com nossos serviços de publicidade digital.

Em particular, alguns de nossos serviços ao consumidor e serviços de publicidade digital fazem uso de identificadores técnicos gerados a partir de hashes criptográficos unidirecionais (definidos abaixo) de informações pessoais coletadas de várias fontes, incluindo:

  • Sua conta de e-mail registrada no Yahoo e as informações de contato associadas
  • Informações de recuperação de conta que você forneceu ao Yahoo para proteger sua conta, incluindo contas de e-mail e números de telefone alternativos
  • Informações adquiridas de ou fornecidas por nossos parceiros comerciais e provedores de dados
  • Informações obtidas com a operação de nossos serviços de publicidade digital, inclusive informações fornecidas por anunciantes e editores parceiros
  • Informações disponíveis publicamente

Hash criptográfico: Um hash ou hash criptográfico é um algoritmo que transforma irreversivelmente uma determinada parte dos dados em um novo valor pseudônimo. Por exemplo, um endereço de e-mail com hash pode ser usado para correlacionar registros e dados pertencentes ao proprietário do endereço de e-mail sem que o sistema jamais saiba (ou precise) do endereço de e-mail real.

Esses identificadores técnicos com hash são usados em nossos serviços ao consumidor e em nossos serviços de publicidade digital das seguintes maneiras: 

  • Publicidade personalizada, incluindo publicidade programática e lances em tempo real (RTB)
  • Publicidade com correspondência de acordo com o público, nos casos em que esses identificadores técnicos com hash possam ser compartilhados e/ou combinados de forma segura e pseudônima com nossos parceiros comerciais, editores, anunciantes e provedores de serviços de tecnologia
  • Medição de audiência e pesquisa de mercado (geralmente realizada pela Comscore)
  • Medição de publicidade, atribuição e rastreamento de conversões
  • Estudos de eficácia da publicidade e relatórios financeiros relacionados
  • Análise do Yahoo
  • Aprimoramento e desenvolvimento de serviços
  • Insights de audiência
  • Proteção de nossos serviços, antiabuso (especialmente em nossos fóruns públicos e seções de comentários) e esforços antifraude

Observe que o Yahoo pode compartilhar esses identificadores técnicos pseudônimos com nossos parceiros de negócios e provedores de serviços de tecnologia para fornecer funcionalidades aos usuários de nossos serviços, incluindo publicidade personalizada e serviços de publicidade de acordo com o público, análise, pesquisa e medição de público e personalização de conteúdo. Quando essas informações são compartilhadas, os parceiros são contratualmente obrigados a respeitar todas as leis de privacidade de dados aplicáveis e são proibidos de reidentificar qualquer informação pseudônima.

Observe que nossos parceiros geralmente também utilizam seus próprios identificadores técnicos proprietários e métodos de coleta (que geralmente são semelhantes aos usados pelo Yahoo e outras práticas padrão do setor) para executar todos os serviços acima e as funcionalidades relacionadas. Para obter mais informações sobre a coleta e o uso de dados por nossos parceiros, consulte Parceiros.

Identificadores técnicos e suas opções de privacidade

Você tem opções de privacidade sobre como os identificadores técnicos são usados e compartilhados. Consulte a seção de opções de privacidade para obter mais informações sobre como gerenciar suas opções de privacidade.

Observe o seguinte com relação ao nosso uso de identificadores técnicos e suas opções de privacidade:

  • Opções de privacidade específicas da plataforma: Alguns dos dispositivos mencionados acima, como TVs inteligentes ou conectadas, podem oferecer opções de privacidade específicas da plataforma. Quando tais opções forem aplicáveis, disponíveis e relevantes para o nosso serviço de publicidade digital oferecido, o Yahoo suportará tais opções. Quando tais opções não forem compatíveis com a plataforma ou pelo nosso serviço de publicidade digital, o Yahoo respeitará as escolhas que você fez quando efetuadas através do Painel de Privacidade do Yahoo.
  • Limpeza dos cookies ou do histórico do navegador: Suas informações podem ser coletadas e indexadas por identificadores técnicos que são gerados por métodos não baseados em cookies. Como resultado, a limpeza dos cookies e/ou do histórico do navegador pode não ser um meio eficaz de gerenciar sua privacidade ao usar nossos serviços ao consumidor ou nossos serviços de publicidade digital. Use o Painel de Privacidade do Yahoo para gerenciar suas opções de privacidade e obter os melhores resultados.
  • Uso de bloqueadores de cookies: Muitos navegadores que bloqueiam cookies, complementos de bloqueio de anúncios e extensões relacionadas à privacidade podem interferir ou bloquear a capacidade do Yahoo de definir e/ou honrar suas opções de privacidade. Isso ocorre porque essas tecnologias geralmente bloqueiam cookies e sinais nos quais o Yahoo se baseia para manter ou interpretar as configurações de privacidade do usuário. Esses componentes também podem afetar sua capacidade de gerenciar as opções de privacidade oferecidas por nossos parceiros comerciais.
  • Uso de dados baseados em identidade. Conforme mencionado acima, o Yahoo poderá usar e compartilhar derivados de suas informações de contato com terceiros para publicidade personalizada e propósitos relacionados. Tal compartilhamento pode incluir hashes criptografados e/ou unidirecionais de seu endereço Yahoo, endereços de e-mail de terceiros que você tenha usado para registrar-se no Yahoo e qualquer informação de recuperação de conta que você tenha fornecido associada a tais contas (normalmente um endereço de e-mail ou número de telefone alternativo). Para recusar tal compartilhamento e uso, você pode exercer as seguintes opções:
    • Desativação da Network Advertising Initiative. Acesse a página de desativação da NAI aqui e selecione “Opt Out of Audience Matched Advertising”.
    • Desativação do LiveRamp. Acesse a página de desativação do LiveRamp aqui e selecione "Opt Out of All LiveRamp Products via Email Address".
    • Desativação do ID do Yahoo Connect. Acesse o Portal de desativação do Connect ID aqui e digite seu número de telefone e endereço de e-mail para desativá-lo.
    • Painel de Privacidade do Yahoo. Acesse o Painel de Privacidade do Yahoo aqui, faça login em sua conta e desative a opção “Anúncios personalizados”.
    • Desativação do PPID do Google. Acesse o Painel de Privacidade do Yahoo aqui, faça login em sua conta e desative a opção “Anúncios personalizados” para desativar a criação e o uso de PPIDs do Google no Yahoo.
    • Desativação do ID5. Acesse o ID5 Privacy Preference Center e desative a opção de redirecionamento.