Recopilación, uso y vinculación de identificadores técnicos

Yahoo utiliza diferentes identificadores técnicos para que sus servicios para consumidores estén disponibles en la mayoría de plataformas, navegadores y dispositivos. Yahoo también utiliza estos identificadores técnicos para proporcionar nuestros servicios de publicidad digital en nuestras propiedades y para nuestros socios comerciales.

Como se detalla en nuestra Política de cookies, estos identificadores técnicos incluyen:

  • Identificadores de cookies del navegador (a veces denominados “ID de cookies”) e identificadores de almacenamiento local del navegador
  • Identificadores de dispositivos móviles, como el identificador de publicidad de Android o el identificador de publicidad de Apple (IDFA)
  • Identificadores basados en plataformas o sistemas operativos, como los que ofrecen las televisiones inteligentes o conectadas o los dispositivos de transmisión multimedia
  • Identificadores técnicos suministrados por el socio
  • Hashes cifrados o criptográficos unidireccionales de información personal como direcciones de correo electrónico, números de teléfono, identificadores de cuenta, derivados o versiones escaladas de estos identificadores
  • Identificadores basados en el hogar
  • Direcciones IP
  • Identificadores probabilísticos (no únicos)
  • Identificadores generados a partir de la combinación de varios atributos del dispositivo, navegador o sistema operativo, como la versión del sistema operativo o del navegador
  • Identificadores de “cohorte”, audiencia o grupo, como “aficionados al deporte”

Los métodos de almacenamiento, generación y recolección de estos identificadores también pueden variar en función del contexto. Por ejemplo, algunos navegadores y dispositivos ofrecen un soporte limitado de identificadores técnicos y/o un soporte limitado de cookies, por lo que en estos casos pueden utilizarse identificadores no basados en cookies. Ejemplos de estos dispositivos incluyen:

  • Televisores inteligentes o conectados, dispositivos de transmisión over-the-top (OTT) (como un dispositivo Roku) y reproductores multimedia interactivos similares
  • Vallas publicitarias digitales fuera del hogar (DOOH) y dispositivos multimedia similares
  • Navegadores habilitados con prevención de rastreo inteligente (ITP), sandbox de privacidad o tecnología similar de bloqueo de cookies
  • Ciertas aplicaciones, dispositivos móviles o software instalado, cuando esté permitido y sea aplicable
  • Ciertos dispositivos del Internet de las cosas (IoT)

Los métodos de recogida de identificadores técnicos y datos asociados dependen del contexto, tal y como se describe a continuación. Al utilizar Internet en un navegador (por ejemplo, Chrome), nuestros servicios para consumidores y servicios de publicidad digital pueden utilizar cookies estándar, código Javascript, bibliotecas y/o etiquetas HTML dinámicas, balizas web y tecnologías similares. En aplicaciones móviles, nuestros servicios para consumidores y servicios de publicidad digital pueden utilizar kits de desarrollo de software móvil (SDK), interfaces de programación de aplicaciones (API) locales o remotas, y código similar del lado del cliente o del servidor. En otros casos, podemos intercambiar datos y archivos (como archivos de registro) con nuestros socios en contextos “fuera de línea” utilizando métodos seguros de transferencia de servidor a servidor, API, servicios en la nube, agentes mutuos o proveedores de servicios tecnológicos, u otros métodos estándar de la industria.

Los identificadores técnicos pueden utilizarse para identificar a un usuario en varios dispositivos, lo que suele denominarse “vinculación entre dispositivos” o “resolución de identificadores entre dispositivos”. Como resultado, los identificadores técnicos que se considera que pertenecen a un usuario, dispositivo u hogar en particular pueden vincularse entre sí, y el identificador técnico asociado puede utilizarse para referenciar datos, personalizar anuncios o adaptar experiencias. Este proceso puede ser implementado y utilizado por nosotros o en coordinación con nuestros socios publicitarios como parte de nuestros servicios de publicidad digital. Ten en cuenta que estas técnicas no se utilizan para la autenticación o para asegurar tu cuenta de ninguna manera.

Estos identificadores técnicos están vinculados a través de elementos comunes como direcciones IP compartidas, uso compartido de un dispositivo o una aplicación móvil, inicios de sesión de cuenta a través de varios dispositivos y datos previamente emparejados o vinculados proporcionados por nuestros socios externos. Es importante señalar que Yahoo suele utilizar los mismos identificadores técnicos tanto si utilizas nuestros servicios para consumidores, como Yahoo Finanzas, como si interactúas con nuestros servicios de publicidad digital, por ejemplo, al recibir un anuncio personalizado en el sitio web o la aplicación de un socio. Esto significa que tus datos y actividad están generalmente vinculados y correlacionados en contextos de primera y tercera parte y se utilizarán para mejorar tu experiencia siempre que utilices nuestros servicios para consumidores o interactúes con nuestros servicios de publicidad digital.

En particular, algunos de nuestros servicios para consumidores y servicios de publicidad digital hacen uso de identificadores técnicos generados a partir de hashes criptográficos unidireccionales (definidos a continuación) de información personal recopilada de múltiples fuentes, incluyendo:

  • Tu cuenta de correo electrónico registrada en Yahoo y la información de contacto asociada
  • Información de recuperación de cuenta que haya proporcionado a Yahoo para proteger tu cuenta, incluidas cuentas de correo electrónico y números de teléfono alternativos
  • Información adquirida o facilitada por nuestros socios comerciales y proveedores de datos
  • Información obtenida del funcionamiento de nuestros servicios de publicidad digital, incluida la información proporcionada por anunciantes y socios editores
  • Información disponible al público

Hash criptográfico: Un hash o hash criptográfico es un algoritmo que transforma de forma irreversible un dato determinado en un nuevo valor seudónimo. Por ejemplo, una dirección de correo electrónico con hash puede utilizarse para correlacionar registros y datos pertenecientes al propietario de la dirección de correo electrónico sin que el sistema llegue a conocer (o necesitar) la dirección de correo electrónico real.

Estos identificadores técnicos con hash se utilizan en nuestros servicios para consumidores y en nuestros servicios de publicidad digital de las siguientes maneras:

  • Publicidad personalizada, incluida la publicidad programática y la puja en tiempo real (RTB)
  • Publicidad coincidente con la audiencia, en los casos en que estos identificadores técnicos con hash puedan compartirse y/o coincidir de forma segura y seudónima con nuestros socios comerciales, editores, anunciantes y proveedores de servicios tecnológicos
  • Medición de audiencias y estudios de mercado (a menudo realizados por Comscore)
  • Medición de la publicidad, atribución y seguimiento de la conversión
  • Estudios de eficacia publicitaria e informes financieros relacionados
  • Yahoo Analytics
  • Mejora y desarrollo del servicio
  • Perspectivas del público
  • Seguridad de nuestros servicios, lucha contra el uso indebido (especialmente en nuestros foros públicos y secciones de comentarios) y lucha contra el fraude

Ten en cuenta que Yahoo puede compartir estos identificadores técnicos seudónimos con nuestros socios comerciales y proveedores de servicios tecnológicos externos con el fin de proporcionar funciones a los usuarios de nuestros servicios, incluidos los servicios publicitarios personalizados y publicidad adaptada a la audiencia, análisis, investigación y medición de audiencias y personalización de contenidos. Cuando se comparte dicha información, los socios están obligados contractualmente a respetar todas las leyes de privacidad de datos aplicables y tienen prohibido volver a identificar cualquier información seudónima.

Ten en cuenta que nuestros socios a menudo también utilizan sus propios identificadores técnicos y métodos de recopilación (que generalmente son similares a los utilizados por Yahoo y otras prácticas estándar del sector) para llevar a cabo todos los servicios anteriores y las funciones relacionadas. Para obtener más información sobre la recopilación y el uso de datos por parte de nuestros socios, consulta Socios.

Identificadores técnicos y tus opciones de privacidad

Tienes opciones de privacidad sobre cómo se utilizan y comparten los identificadores técnicos. Consulta la sección de opciones de privacidad para obtener más información sobre cómo gestionar tus opciones de privacidad.

Ten en cuenta lo siguiente en relación con nuestro uso de identificadores técnicos y tus opciones de privacidad:

  • Opciones de privacidad específicas de la plataforma: Algunos de los dispositivos mencionados anteriormente, como los televisores inteligentes o conectados, pueden ofrecer opciones de privacidad específicas de la plataforma. Cuando dichas opciones sean aplicables, estén disponibles y sean relevantes para el servicio de publicidad digital que se ofrece, Yahoo apoyará dichas opciones. Cuando dichas opciones no sean compatibles con la plataforma o nuestro servicio de publicidad digital, Yahoo seguirá respetando tus opciones cuando se efectúen a través del panel de privacidad de Yahoo.
  • Borrar las cookies o el historial del navegador: Tu información puede ser recopilada e indexada por identificadores técnicos que se generan a través de métodos no basados en cookies. Como resultado, borrar las cookies del navegador y/o el historial del navegador puede no ser un medio eficaz para gestionar tu privacidad cuando utilices nuestros servicios para consumidores o nuestros servicios de publicidad digital. Utiliza el Panel de privacidad de Yahoo para gestionar tus opciones de privacidad y obtener los mejores resultados.
  • Uso de bloqueadores de cookies: Muchos navegadores que bloquean cookies, complementos que bloquean anuncios y extensiones relacionadas con la privacidad pueden interferir o bloquear la capacidad de Yahoo para establecer y/o respetar tus opciones de privacidad. Esto se debe a que estas tecnologías a menudo bloquean las cookies y las señales en las que Yahoo confía para mantener o interpretar la configuración de privacidad del usuario. Estos componentes también pueden afectar tu capacidad para gestionar las opciones de privacidad ofrecidas por nuestros socios comerciales externos.
  • Uso de datos basados en la identidad. Como se ha indicado anteriormente, Yahoo puede utilizar y compartir derivados de tu información de contacto con terceros asociados para publicidad personalizada y fines relacionados. Esto podría incluir hashes encriptados y/o unidireccionales de tu dirección de Yahoo, direcciones de correo electrónico de terceros que hayas utilizado para registrarte en Yahoo y cualquier información de recuperación de cuenta que hayas proporcionado asociada a dichas cuentas (normalmente una dirección de correo electrónico o un número de teléfono alternativos). Para rechazar que se compartan y utilicen, puedes optar por las siguientes opciones:
    • Rechazar la Network Advertising Initiative. Visita la página para rechazar la NAI aquí y selecciona “Rechazar la publicidad adaptada al público”.
    • Rechazar LiveRamp. Visita la página para rechazar LiveRamp aquí y selecciona “Rechazar todos los productos LiveRamp a través de la dirección de correo electrónico”.
    • Rechazar Yahoo Connect ID. Visita el portal para rechazar Connect ID aquí e ingresa tu número de teléfono y tu dirección de correo electrónico para rechazarlo.
    • Panel de privacidad de Yahoo. Visita el Panel de privacidad de Yahoo aquí, inicia sesión en tu cuenta y rechaza los “Anuncios personalizados”.
    • Rechazar Google PPID. Visita el Panel de privacidad de Yahoo aquí, inicia sesión en tu cuenta y rechaza los “Anuncios personalizados” para rechazar la creación y el uso de Google PPID en Yahoo.
    • Rechazar ID5. Visita el Centro de preferencias de privacidad de ID5 y rechaza la segmentación.